TY - JOUR ID - 2273 TI - مطالعه راهبرد‌های قیمت‌گذاری و رابطه‌ی آن با قابلیت‌های بازاریابی در شرکتهای تولیدی JO - نشریه علمی راهبردهای بازرگانی JA - CS LA - fa SN - 2345-220X AU - شافعی, رضا AU - کفچه, پرویز AU - داروند, فاتح AD - Y1 - 2020 PY - 2020 VL - 11 IS - 4 SP - 47 EP - 62 KW - قیمت گذاری KW - راهبرد قیمت‌گذاری KW - قابلیت‌های بازاریابی KW - شرکتهای تولیدی DO - N2 - هدف این تحقیق، مطالعه‌ی راهبرد‌های قیمت‌گذاری و رابطه‌ی آن با قابلیت‌های بازاریابی است. مرور ادبیات و تحقیقات درباره این پژوهش بر فقدان کار تحقیقی همه جانبه که در آن ارتباط میان راهبرد‌های قیمت‌گذاری و قابلیت‌های بازاریابی بررسی شده باشد، صحه می‌گذارد. بنابراین مقاله حاضر با روش توصیفی این موضوع را مورد بررسی قرار داده است. برای دستیابی به اهداف پژوهش، داده‌هایی از 108 شرکت در بخش تولیدی و خدمات در شهرکهای صنعتی در تبریز و سنندج از طریق پرسشنامه جمع‌آوری گردید. بر پایه اطلاعات بدست آمده بیشترین روش قیمت گذاری استفاده شده در میان شرکتها، روش تعیین قیمت بر مبنای نیازهای مشتریان می باشد. همچنین نتایج بدست آمده نشان داد که رابطه معنی‌داری بین راهبرد-های قیمت‌گذاری و قابلیت‌های بازاریابی وجود دارد. در مدل ارزیابی شده در تحقیق مشاهده می گردد که راهبرد های رقابت- محور با ضریب 89/0 دارای بیشترین تاثیر در قابلتهای بازاریابی است. UR - https://cs.shahed.ac.ir/article_2273.html L1 - https://cs.shahed.ac.ir/article_2273_7c0d74f0c0c91ecaf17b7a05df4d2ca9.pdf ER -